TikTok hay YouTube: đâu mới là sân chơi tạo ra chiến dịch video marketing bùng nổ?

Với sự “thống trị” của video dạng ngắn trên mạng xã hội trong nhiều năm gần đây, hiện tại YouTube và TikTok đang là những công ty dẫn đầu trong mảng mạng xã hội video. YouTube là mạng xã hội video ra mắt vào năm 2005 và hiện đang có hơn 2 tỉ người dùng toàn cầu. Trong khi đó “đàn em” TikTok, được coi là đối thủ của YouTube khi nền tảng này vào thời điểm hiện tại đã có 1,2 tỉ người dùng kể từ lúc ra mắt vào năm 2017.

Đối tượng người dùng

YouTube có sự ảnh hưởng lớn đối với cả nam và nữ, gần như ngang nhau. Người dùng nam chiếm 53%, trong khi người dùng nữ chiếm 46%. Nền tảng này cũng phổ biến trên các nhóm tuổi khác nhau. Không tính Trung Quốc, có đến 77% thế hệ Z, 75% thế hệ Y và 44% trẻ em vẫn truy cập YouTube hàng ngày.

TikTok được biết đến là nền tảng cho Gen-Z và hơn một nửa người tiêu dùng Gen-Z đang sử dụng TikTok và 46% trong số 13-19 tuổi họ sử dụng nền tảng này hàng ngày. Tuy nhiên, TikTok cũng đang đi lên với các nhóm tuổi khác. Vào năm 2021, 36% người dùng TikTok ở độ tuổi từ 35 đến 54, tăng 10% so với năm trước.

Mức độ phổ biến

TikTok là một trong những ứng dụng được tải nhiều nhất năm 2019 và 2020, với hơn 3 triệu lượt tải. Ngoài ra, ứng dụng có tỉ lệ người dùng tương tác cao nhất trong các nền tảng mạng xã hội, và thời lượng truy cập trung bình là 10,85 phút/lần truy cập.

TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất vào năm 2019 và 2020, đạt hơn ba tỷ lượt tải xuống cho đến nay. Trên thực tế, TikTok là ứng dụng hấp dẫn nhất trong số tất cả các ứng dụng Social Media, với phiên người dùng trung bình là 10,85 phút.

Định dạng nội dung

YouTube từ lâu đã trở thành kênh cho người dùng sáng tạo đăng tải video với thời lượng dài, chúng ta có thể dễ dàng tìm kiếm vlog dài 30 phút hay thậm chí podcast dài 2 giờ tại đây. Với sự phổ biến của video dạng ngắn trong những năm qua, YouTube cũng đã ra mắt Shorts - video ngắn có chèn nhạc - nhằm đa dạng hóa loại nội dung để cạnh tranh với các mạng xã hội khác.

Trái với YouTube, TikTok là nơi chuyên đăng tải những video dạng ngắn, vốn rất được ưa chuộng bởi thế hệ Gen Z và Gen Y. Vào thời điểm mới ra mắt, người dùng chỉ có thể đăng video dài 15 giây trên TikTok, tuy nhiên ứng dụng giờ đây đã cho phép video dài 60 giây và hơn thế nữa với những tài khoản đặc biệt.

Định dạng quảng cáo 

Quảng cáo trên YouTube được thực hiện qua Google, với nhiều hình thức khác nhau như hiện trên trang chủ hoặc mục kết quả tìm kiếm:

-       Discover ads – quảng cáo xuất hiện trên trang chủ YouTube hoặc các trang kết quả tìm kiếm.

-       TrueView ads – còn được gọi là quảng cáo có thể bỏ qua, đây là những quảng cáo phát trước video.

-       Non-skippable ads – còn được gọi là quảng cáo không thể bỏ qua. Quảng cáo xuất hiện trước, ở giữa hoặc sau video.

-       Bumper ads – quảng cáo 6 giây phát trước video.

-       Overlay ads – quảng cáo banner xuất hiện ở cuối video.

Với TikTok, các hình thức quảng cáo bao gồm quảng cáo hiện khi mở ứng dụng, quảng cáo trên trang khám phá và quảng cáo hashtag, bao gồm:

-       TopView – quảng cáo xuất hiện ở đầu nguồn cấp dữ liệu của họ ngay sau khi mở ứng dụng.

-       In-Feed Ads – quảng cáo xuất hiện trên trang khám phá của người dùng.

-       Branded Hashtags – xây dựng một thẻ bắt đầu bằng # mà các doanh nghiệp quảng bá với hy vọng truyền cảm hứng cho các TikTokers tạo ra nội dung xung quanh nó.

-       Brand Takeovers – một định dạng quảng cáo có thể bao gồm TopView, In-Feed và Hashtags được gắn thương hiệu cùng một lúc. Chúng cũng có thể là video, gif hoặc hình ảnh tĩnh.

Chi phí quảng cáo

YouTube tuân theo mô hình định giá theo giá mỗi lần xem. Mỗi lượt xem có thể có giá từ 0,10$ đến 0,30$, tùy thuộc vào ngành và từ khóa mục tiêu của bạn. Bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực hiện hành động – chẳng hạn như xem toàn bộ quảng cáo của bạn hoặc nhấp vào quảng cáo.

Trong khi đó, TikTok không sử dụng giá mỗi nhấp chuột làm thước đo. Thay vào đó, nó sử dụng giá mỗi nghìn lần (CPM), có nghĩa là giá mỗi 1000 lượt xem. Quảng cáo TikTok bắt đầu ở mức 10$ cho mỗi CPM, vì vậy có thể tạo ra tác động với chi phí tương đối thấp.

Vậy đâu là cách chọn nền tảng phù hợp để quảng cáo?

Đầu tiên, xác định đối tượng quảng cáo phù hợp. Như bạn có thể thấy, cả YouTube và TikTok đều có lượng khán giả đa dạng, nhưng TikTok thu hút lượng khán giả trẻ hơn, chủ yếu là nữ. Mặt khác, YouTube phổ biến ở nhiều nhóm tuổi. Và rõ ràng, bạn nên ưu tiên nền tảng sẽ tiếp cận đối tượng của bạn.

Thứ hai, bạn muốn thực hiện loại nội dung nào? Nó có giúp ích nhiều hơn cho những video thú vị, hấp dẫn hay những video dài hơn, có chiều sâu hơn không? 15 giây có đủ dài để truyền tải thông điệp của bạn không, hay bạn cần thêm thời gian?

Cuối cùng, điều quan trọng là phải xem xét ngân sách của bạn. YouTube mang lại sự linh hoạt hơn trong việc chọn ngân sách hàng ngày. Vì nó tuân theo mô hình định giá chi phí mỗi lần xem, bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực hiện hành động.

Sẽ không có hai chiến dịch marketing nào giống nhau, vì thế việc thử nghiệm, đổi mới và sáng tạo trong nội dung và hình thức quảng cáo là yếu tố cần thiết cho một chiến dịch thành công.

(Bài viết có sử dụng thông tin từ advertisingvietnam)